| Titre : | Médiaplanning : Fondements conceptuels et méthodologiques - Probabilisation, voisinage, étalonnage, fusion, modélisation |
| Auteurs : | Jean-François Canguilhem, Auteur ; Marie-Pierre cueff, Auteur |
| Type de document : | ouvrage |
| Editeur : | Paris : Editions Technip, 2009 |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-7108-1183-1 |
| Format : | 175 p. |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | EVEN/ 29-2 (Média) |
| Sujets : |
[Management] COMMUNICATION:COMMUNICATION:MEDIA |
| Résumé : | Le médiaplanning a pour but de prévoir le retour sur investissement d une campagne publicitaire d un annonceur, en termes de nombre d individus touchés et de nombre de contacts distribués. Il permet d évaluer, à l avance et en chiffres, le résultat d un plan média sur une cible déterminée. Dans le monde de la publicité et du marketing, on parle d audience, de contacts et de GRP. On sait qu il existe des moteurs d évaluation des performances des plans de campagne publicitaire en presse, sur internet, en radio, en télévision, en publicité extérieure et au cinéma. |
Exemplaires (1)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| 00161000285114 | EVEN/ 29-2 CAN | Ouvrage | Médiathèque | Evénementiel – Sport | Disponible |
